Отделение интегрированных коммуникаций

Современное понимание коммуникативных процессов как универсального ресурса управления обществом в сложившихся условиях глобализации информационного пространства основано на глубокой взаимной интеграции различных сторон общественной жизни – политики, рекламы, PR, и все большего переплетения коммуникационных сред.

Взаимозависимость и взаимопроникновение сферы связей с общественностью, рекламы и новых медиа обусловливают необходимость усиления прикладного характера образования, что является одной из важных задач факультета прикладной политологии.

Что важнее – PR или реклама? Однозначный ответ на этот вопрос дать весьма затруднительно, и едва ли возможно. К основным задачам рекламы относят информирование, убеждение, напоминание потребителю о продукте путем прямого обращения к целевой аудитории. Что касается PR, то здесь речь идет о выстраивании диалога с общественностью, конечной целью которого является укрепление репутации компании и, как следствие, положительное восприятие обществом ее деятельности.

И реклама, и PR, и новые медиа рассматриваются сегодня как неразрывные части эффективных интегрированных коммуникаций, где важна не только форма подачи информации, но и выбор медианосителей. Не следует забывать и о способах восприятия информации, которые претерпели ряд существенных изменений благодаря стремительному развитию и активному использованию современных информационных и коммуникационных технологий. Мультимедийность и конвергентность средств массовой информации позволяют потребителю получать обновленную информацию в режиме реального времени.    Новая реальность ставит перед образовательной системой новые задачи, так как от выпускаемого ВУЗом специалиста в сфере рекламы и связей с общественностью требуются знания современных технических устройств и понимание того, как с ними работать, четкие представления о том, как делают видео, фоторепортажи, пишут тексты, и каким образом все это вместе можно интегрировать в те или иные медианосители.

Объективное возрастание роли новых медиа, цифровых, компьютерных, информационных, сетевых технологий и коммуникаций, требует пересмотра традиционно сложившихся систем, содержания, методов и технологий обучения, требует новых теоретических  разработок и методов практического применения.

Современные реалии таковы, что выпускники профильных российских ВУЗов, как правило, имеют слабые практические навыки, их неумение включиться в рабочий процесс обусловлено избытком теоретической части образовательной программы в области рекламы и связей с общественностью. Высококвалифицированному специалисту в области рекламы требуется на сегодняшний день более широкий спектр знаний, включающий в себя навыки и умения, в том числе в области связей с общественностью, а так же знание современных тенденций развития средств массовой коммуникации, в число, которых, безусловно, входит феномен новых медиа.

Практика показывает, что сегодня и в сфере бизнеса, и в сфере политики, и в сфере некоммерческой деятельности возрастает потребность в профессионалах, знающих теоретические и практические аспекты массовых и специальных коммуникаций; владеющих технологиями новых медиа, рекламы, паблик рилейшнз, а также технологиями создания и управления медиаконтентом; обладающих знаниями основ теории и истории искусства, менеджмента, социологии, психологии и истории; владеющих навыками медиапланирования, управления проектами, проведения маркетинговых исследований и т.д. Речь идет как об универсальных специалистах по управлению интегрированными  коммуникациями, так и узконаправленных специалистах в области рекламы, PR и новых медиа.

Область профессиональной деятельности бакалавров включает:

• коммуникационные процессы в межличностной, социальной, политической, экономической, культурной, образовательной и научной сферах;
• техники и технологии массовых, деловых и персональных коммуникаций;
• технологии пропаганды конкурентных свойств товаров, услуг, коммерческих компаний, некоммерческих и общественных организаций, государственных учреждений и органов, их позиционирование в рыночной среде;
• общественное мнение.

Кафедра интегрированных коммуникаций обеспечивает чтение следующих учебных дисциплин:

• Информационное право
• Введение в специальность
• Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью
• Управление интегрированными коммуникациями
• Управление проектами
• Экономика интегрированных коммуникаций
• Медиарилейшнз
• Медиапланирование
• Событийный менеджмент
• Бренд-менеджмент
• Основы теории коммуникации
• Теория и практика массовой информации
• Теория и практика информационно-аналитической работы
• Социология массовых коммуникаций
• Коммуникационный консалтинг

Дисциплины специализации (вариативные):

• Рынок связей с общественностью в России и за рубежом
• Публичные выступления и бизнес-презентации
• Репутационный менеджмент
• GR
• Внутренние корпоративные коммуникации
• Стратегия и тактика переговорного процесса
• Связи с общественностью в государственной и общественной сфере
• PR в политических кампаниях
• Правовые и этические аспекты связей с общественностью
• Разработка и технологии производства рекламного продукта
• Копирайтинг
• Мировой рынок рекламы
• Теория и практика рекламного дизайна
• История рекламы
• Выставочное дело
• BTL-реклама
• Аудиовизуальные технологии в рекламе
• Основы социальной и политической рекламы
• Креативные технологии в рекламе
• Социальные сети как средство коммуникации
• Медиарынок в интернете
• Реклама в интернете
• Технологии создания и системы управления медиаконтентом
• PR в интернете
• Мультимедиа в современных коммуникациях
• Основы электронной коммерции
• Интернет-ресурс: управление разработкой и развитием
• Информационные и компьютерные технологии в рекламе и связях с общественностью
• Интернет-маркетинг